Por Redacción. Esta nota fue elaborada con asistencia de IA
Las marcas Imperial, Pilsen y Tropical representan activos estratégicos para Heineken; juntas alcanzan un valor estimado de $1.813 millones.
Según el informe de resultados del primer semestre, las 3 marcas suman 1.570 millones de euros y concentran la mayor parte de los activos intangibles de la operación costarricense, valorados en 1.881 millones de euros.
Heineken destacó que la integración del negocio adquirido a FIFCO por $3.224 millones avanza más rápido de lo previsto; Imperial y Pilsen mantuvieron su liderazgo, mientras Heineken y Sol crecieron dentro del segmento prémium.
La empresa también relanzó la botella retornable de 1 litro, instaló más equipos para ampliar la disponibilidad de bebidas frías y extendió su portafolio de productos listos para consumir.
Entre las innovaciones aparecen Imperial Michelada de maracuyá, Adán y Eva en sabores mango y sandía, además de Vida, una propuesta dentro del mercado de bebidas funcionales.
Heineken aseguró que la operación costarricense generó una fuerte contribución inicial, con crecimiento del beneficio operativo y una elevada generación de efectivo durante el periodo.
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