Por Redacción. Esta nota fue elaborada con asistencia de IA
Las farmacéuticas están utilizando campañas de concienciación sobre la obesidad para promover tratamientos adelgazantes, pese a las restricciones publicitarias sobre medicamentos sujetos a receta.
Una investigación publicada por el diario español EL PAÍS, revela que empresas como Novo Nordisk y Eli Lilly recurren a mensajes sobre salud y bienestar sin mencionar sus productos.
Las campañas dirigen a los interesados hacia plataformas donde pueden encontrar profesionales capaces de prescribir estos tratamientos, siempre que cumplan determinados requisitos médicos.
Expertos en marketing sanitario advierten que esta estrategia busca ampliar el mercado y presentar la obesidad como una condición que requiere intervención farmacológica.
La Organización Mundial de la Salud reconoce la obesidad como una enfermedad multifactorial, relacionada con factores biológicos, ambientales, sociales y conductuales.
Los nuevos medicamentos pueden lograr reducciones de peso cercanas al 20% y aportar beneficios cardiovasculares, aunque requieren supervisión médica y no sustituyen las políticas de alimentación saludable.
Investigadores también cuestionan que la ampliación de los diagnósticos relacionados con el sobrepeso pueda aumentar el número de consumidores potenciales.
El mercado mundial de estos tratamientos alcanzó unos $66.400 millones en 2025, según estimaciones citadas por EL PAÍS.
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